Verantwoord spelen begint met bewust kiezen, en ook met stoppen. Met de campagne 'Pak je leven weer op, neem een gokstop' heeft de Kansspelautoriteit in samenwerking met FCB Amsterdam de bronzen Effie gewonnen in de categorie: maatschappelijk.
In een groeiende markt voor online kansspelen maakte de Kansspelautoriteit met 'Pak je leven weer op, neem een gokstop' duidelijk dat verantwoord spelen begint met bewust kiezen – en soms ook met stoppen.
De campagne richtte zich op drie doelgroepen: frequente gokkers, probleemgokkers en hun naasten. In plaats van te wijzen op de ellende van het gokprobleem, koos de Kansspelautoriteit voor hoop. Het inzicht was messcherp: mensen die de controle verliezen, willen hun leven zelf weer terugpakken. En dat perspectief werd tastbaar gemaakt in herkenbare, kleine verhalen – een gitaar, een feestje, voetballen en kerst. Gewoon het leven zelf, terug in eigen hand.
Met een slim getargete digitale aanpak en een bescheiden budget van iets meer dan een ton, werd in acht weken tijd een enorme impact bereikt. De naamsbekendheid van Gokstop steeg onder frequente gokkers van 17% naar 29% en onder probleemgokkers van 41% naar 50%. De aanmeldingsbereidheid verdubbelde bijna, en ruim 3.600 mensen zetten daadwerkelijk de stap om zich uit te schrijven – bovenop de normale instroom.
De jury prijst de eenvoud en effectiviteit van het handelingsperspectief: “Met een scherp inzicht, respectvolle toon en beperkte middelen is een groot maatschappelijk probleem concreet aangepakt. Knap werk.”
Een bronzen Effie voor een campagne die laat zien: de echte winst zit in het terugwinnen van je eigen leven.
