Strenge regels voor de inzet van rolmodellen
Influencers, streamers en andere vergelijkbare (online) persoonlijkheden vallen onder het rolmodellenverbod, omdat (voornamelijk minderjarige en jongvolwassen) mensen zich met hen willen identificeren of associëren, en mogen daarom onder geen enkele omstandigheid worden ingezet voor het aanprijzen dan wel promoten van (online) kansspelen.
De norm die wij hier toelichten
artikel 4 van de Regeling werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen
Wat is een rolmodel?
De wetgever heeft in artikel 4 van de Regeling werving, reclame en verslavingspreventie het begrip ‘rolmodel’ uitgewerkt, inclusief een niet-uitputtende opsomming van voorbeelden van rolmodellen. Het gaat in het algemeen om personen die publieke bekendheid genieten of personen waarmee andere personen zich willen identificeren of associëren, zoals (oud-)beroepssporters, acteurs, modellen, streamers en influencers.
Onder het inzetten van rolmodellen wordt ook het gebruik van afbeeldingen van het rolmodel verstaan. Ook de stem van een rolmodel valt onder het verbod. Evenmin is het toegestaan dat de naam of logo van een kansspelaanbieder in dezelfde uiting staat als de afbeelding, stem of naam van een rolmodel.
Aanbieders
Voor aanbieders van risicovolle kansspelen
Het is online kansspelaanbieders niet toegestaan om voor hun kansspelaanbod rolmodellen in te zetten. Dit betekent dat zij geen gebruik mogen maken van personen die enige vorm van publieke bekendheid genieten en personen met wie andere personen zich willen identificeren of associëren. Hierbij is ook het gevoel van verbondenheid met het rolmodel, of de herkenbaarheid en aansprekendheid van het rolmodel van belang. Influencers, vloggers, bloggers, of andere personen met een publiek zichtbare rol als gevolg van hun (sociale) mediagebruik, zijn personen met wie anderen zich willen identificeren of associëren en vallen daarom onder het verbod.
Voor aanbieders van minder risicovolle kansspelen
Als aanbieder van minder risicovolle kansspelen, namelijk de staatsloterij, de lotto en goededoelenloterijen, mag u op grond van artikel 4 van de Regeling werving, reclame en verslavingspreventie, in reclame-uitingen geen gebruik maken van rolmodellen jonger dan 25 jaar of die een 'substantieel bereik' hebben onder minderjarigen of jongvolwassenen.
Bereik rolmodellen
Het verbod is niet beperkt tot enkel bekende streamers of influencers. Personen met publieke bekendheid, zoals influencers, bloggers, vloggers en streamers, worden als rolmodel aangemerkt wanneer hun bereik groot genoeg is om aantrekkelijk te zijn voor wervings- en reclamedoeleinden. Zij mogen daarom niet worden ingezet voor wervings- en reclamedoeleinden.
U onderzoekt het bereik van uw rolmodel
Als vergunninghouder bent u verplicht om voorafgaand aan iedere samenwerking met het rolmodel het bereik van het rolmodel onder minderjarigen en jongvolwassenen te onderzoeken. Uw samenwerking start vanaf de eerste uitzending of publicatie van de reclame-uiting waarin het rolmodel te zien of te horen is.
Om het bereik vast te stellen, betrekt u alle mediakanalen waarop het rolmodel actief is, waaronder sociale media, (on demand) TV, (digitale) radio, podcasts, lezingen, interviews in kranten en tijdschriften etc. De resultaten van het onderzoek moeten een actuele en representatieve weerspiegeling zijn van het bereik van het rolmodel bij de start van de samenwerking.
Dit betekent dat als u de reclame op een later moment opnieuw gebruikt of gedurende een langere periode u moet nagaan of het uitgevoerde onderzoek nog representatief is voor het actuele bereik van het gebruikte rolmodel.
Als vergunninghouder moet u de Kansspelautoriteit dit onderzoek en de resultaten daarvan direct kunnen tonen als wij daarnaar vragen.
Let op: of er bij uw reclame sprake is van een substantieel bereik van een rolmodel onder minderjarigen of jongvolwassenen staat los van de vraag of uw reclame-uitingen en andere reclameactiviteiten zich richten op kwetsbare groepen.
Inhoud, locatie en tijdstip van uw reclame kunnen ertoe leiden dat een reclame-uiting zich richt op kwetsbare groepen, ondanks dat het ingezette rolmodel geen substantieel bereik onder minderjarigen of jongvolwassenen heeft. In dat geval is de reclame niet toegestaan.